Gestión del marketing
El plan de marketing tienen todo de creativo y poco de matemático, pero es siempre el fruto de aplicar una metodología. Debemos entender que hay una parte estratégica y otra operativa. La primera nos permite analizar toda la información donde vamos a ubicar nuestros productos o servicios. Analizaremos las necesidades que el contexto genera, la competencia existente, y la cartera de productos que coexisten en este entorno. Y decidiremos qué estrategia vamos a seguir para ubicarnos en éste.
A nivel operativo, pasamos entonces a analizar y definir el Producto, la Distribución, el Precio, y la Comunicación de éste en el contexto de su mercado y de sus clientes diana.
No debemos confundir un plan de marketing con un plan de negocio.
